原標(biāo)題：為甘肅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數(shù)字動(dòng)能

　　——省文旅廳與10個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)簽訂合作協(xié)議

　　中國(guó)-中亞旅游文化圖片展亮相敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)。本版圖片均由新甘肅·甘肅日?qǐng)?bào)記者 馮樂凱 攝

　　新甘肅·甘肅日?qǐng)?bào)記者 施秀萍 通訊員 田彥龍

　　4月27日，在第11屆敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)上，省文旅廳與網(wǎng)易、抖音、快手、新浪微博、攜程、同程、途牛、馬蜂窩、支付寶、愛奇藝10個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)簽訂合作協(xié)議，開啟打造甘肅數(shù)字文旅生態(tài)升級(jí)版新征程。

　　數(shù)字營(yíng)銷

　　讓特色文旅產(chǎn)品更好走出甘肅

　　信息化時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，文旅業(yè)亦莫能外。

　　近幾年，甘肅省文旅廳主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)不同年齡、不同地域、不同興趣、不同上網(wǎng)習(xí)慣的網(wǎng)民，科學(xué)選擇不同層面的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以更加靈活、更顯特色、更有實(shí)效的方式，通過幾年的實(shí)踐與探索，利用大數(shù)據(jù)開展數(shù)字化營(yíng)銷，為特色文旅產(chǎn)品走出甘肅提供了全新可能。

　　“‘五一’前舉辦敦煌旅游節(jié)，對(duì)加強(qiáng)‘一帶一路’合作，提振文旅行業(yè)信心、共促文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，有極大的推動(dòng)作用。”攜程集團(tuán)政府合作部西北大區(qū)總經(jīng)理于志偉說(shuō)，今年是旅游復(fù)蘇年、增長(zhǎng)年，攜程集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與省文旅廳攜手開啟“旅游振興A計(jì)劃”，以產(chǎn)品營(yíng)銷為主線，通過旅游線路升級(jí)、熱門活動(dòng)引入等方式吸引游客開啟高品質(zhì)的甘肅旅行。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，即將到來(lái)的“五一”假期，目的地為甘肅的長(zhǎng)線游占比近七成，長(zhǎng)線游訂單同比2022年同期增長(zhǎng)超15倍。甘肅熱門景區(qū)為莫高窟、鳴沙山月牙泉、張掖七彩丹霞旅游景區(qū)、麥積山石窟、嘉峪關(guān)關(guān)城等地。此外，甘肅的游客更加年輕化，“90后”、“00后”占比超過65%，親子游占比20%。甘肅熱門省外客源市場(chǎng)為陜西、北京、四川、廣東、上海等。

　　“甘肅具有多元?dú)v史文化、多類自然風(fēng)光、多種民俗風(fēng)情，是國(guó)內(nèi)最受歡迎的休閑度假旅游省份之一。”途牛旅游網(wǎng)副總裁王樹柏表示，在全球旅游復(fù)蘇趨勢(shì)下，途牛旅游將協(xié)同文旅大數(shù)據(jù)的共享與研究、應(yīng)用，促進(jìn)甘肅文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，多渠道、多方位、多角度加強(qiáng)“交響絲路·如意甘肅”品牌市場(chǎng)推廣，共促甘肅旅游走向世界。

　　數(shù)字建設(shè)

　　不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給

　　甘肅是較早建成“一機(jī)游”平臺(tái)的省份。

　　“一部手機(jī)游甘肅”以“金牌導(dǎo)游、貼心管家、文化導(dǎo)師、全能導(dǎo)購(gòu)”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了全省4A級(jí)和5A級(jí)旅游景區(qū)智能導(dǎo)游導(dǎo)覽、線路規(guī)劃、語(yǔ)音講解、門票預(yù)訂、數(shù)字閱讀，以及酒店預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)約車、旅游投訴等功能，曾獲得第四屆中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會(huì)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)數(shù)字文旅先鋒獎(jiǎng)，被文旅部評(píng)為年度文化和旅游信息化發(fā)展典型案例。

　　在著力打造“一機(jī)游”平臺(tái)的同時(shí)，甘肅還聯(lián)合旅游信息融合處理與數(shù)據(jù)權(quán)屬保護(hù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、支付寶，在2022年6月發(fā)行了“如意甘肅·綠色出行”《城市之光》系列文旅數(shù)字紀(jì)念票和支付寶出行皮膚，是全國(guó)首個(gè)將數(shù)字文創(chuàng)與綠色出行結(jié)合推廣的案例，也是甘肅文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次有益嘗試與探索。同時(shí)，還聯(lián)合騰訊游戲，將《王者榮耀》這一熱門游戲IP與蘭州牛肉面有機(jī)結(jié)合，打造了具有《王者榮耀》標(biāo)識(shí)的牛肉面文創(chuàng)產(chǎn)品，為數(shù)字化賦能文創(chuàng)產(chǎn)品乃至整個(gè)文化旅游業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了良好開局。

　　數(shù)字生態(tài)

　　推動(dòng)全省文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是文化旅游的主要業(yè)態(tài)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化旅游行業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)業(yè)態(tài)的數(shù)字化升級(jí)。而相關(guān)業(yè)態(tài)數(shù)字化升級(jí)最顯著的，就是短視頻平臺(tái)在近年來(lái)的迅速崛起。

　　甘肅省文旅廳瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，積極與抖音、快手等短視頻平臺(tái)共謀數(shù)字文旅生態(tài)建設(shè)。

　　就在一個(gè)月前，省文旅廳與巨量引擎聯(lián)合舉辦了2023甘肅文旅抖音生態(tài)大會(huì)，推出了“生態(tài)共建計(jì)劃”和“千、百、十、雙十億”核心目標(biāo)，即創(chuàng)建1000個(gè)文旅賬號(hào)矩陣，舉辦100場(chǎng)文旅內(nèi)容主題培訓(xùn)，10大生態(tài)營(yíng)銷與全民內(nèi)容共創(chuàng)活動(dòng)，扶持如意甘肅IP核心信息曝光量10億次以上、甘肅文旅本地生活營(yíng)銷產(chǎn)值10億元以上，持續(xù)提升甘肅國(guó)際旅游目的地知名度和影響力，努力把甘肅打造為數(shù)字文旅生態(tài)建設(shè)新高地。

　　同時(shí)，甘肅也不斷深化與快手的合作。快手副總裁周曉晗表示，快手平臺(tái)將投入10億流量，通過“短視頻+直播”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，把甘肅好人、好景、好物推送給廣大用戶，打造甘肅文旅新名片，拓展文旅消費(fèi)新空間。

　　從數(shù)字營(yíng)銷到數(shù)字建設(shè)，甘肅正在孕育更為廣闊、更為智慧、更為完善的數(shù)字文旅生態(tài)，為帶動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供“數(shù)字動(dòng)能”。