原標題：沉浸體驗 黃河文化悠遠厚重

“citywalk”受游客熱捧

“蘭小五”的文創

打卡中山橋成游客首選

　　今年以來，全市文旅市場高開穩走、高位運行、多點開花，呈現質效雙升的良好態勢。假日旅游市場持續活躍，消費活力加速釋放，文旅業態更新升級，文創產品出圈出彩，生動展現出我市文旅業的火熱運行與蓬勃發展。

　　截至目前，我市各大景區、街區、博物館等熱度持續攀升，“特種兵式旅游”、“citywalk”（城市漫步）等新玩法不斷打破傳統旅游邊界，為行業帶來嶄新氣象。文旅市場受創新供給、旅游消費政策提振信心等多重因素促進，游客的消費需求得到集中釋放，旅游業在改變“觀光強休閑弱”“游強購弱”等方面持續發力，在拉動經濟發展中呈現出獨有的活力。

　　特色旅游開辟新賽道

　　根據攜程統計數據顯示，今年暑期，甘肅入境游訂單同比增長138%，全省文旅熱度持續升高，蘭州更是位列全國省會城市中酒店訂單增速前十，在文旅融合發展的大浪潮下，廣大游客帶著滿滿的好奇步入古老金城，為文旅市場的繁榮發展注入動力，為文旅行業的未來帶來新的發展機遇。

　　2024年1至9月，蘭州線上旅游人次比2023年同期增長近18%，酒店、門票、機票、一日游和用車同比呈正增長，其中一日游同比增長31.72%，用車同比增長27.11%，機票同比增長21.9%。

　　“在旅游蓬勃發展的大背景下，蘭州旅游產品更加豐富多樣，旅游業態也不斷創新，展現出多種文旅新趨勢。”蘭州市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸告訴記者：“首先是地方特色游出圈，具有蘭州特色的旅行體驗，更容易調動游客的興趣，在這樣的潮流中，以黃河文化為核心內容的深度旅游迅速升溫，成為今年文旅市場發展核心動力。”

　　的確，在今年我市旅游市場繁榮景象里，最具代表性的便是“citywalk”的流行。

　　據了解，蘭州文旅行業里已有半數以上的小微商家看好這一賽道，不少旅行社都推出了“citywalk”路線，帶游客走進古老金城的街巷深處，在蘭州人青睞的“蒼蠅館子”里體會人間煙火，感受街道與建筑的人文氣息。

　　“要拉動旅游消費，必須懂得游客想要什么。”毛玉鐸說：“如今的旅行中，更多的年輕游客不愿被困在軌道里，也不愿意遵循‘上車睡覺，下車拍照’的套路，而是追求更豐富、更深刻的旅行體驗。在這樣的需求下，民俗文化主題游、城市漫游、體育運動旅游，成為我市文旅行業持續升溫的發展新領域。”

　　對此，甘肅蘭神國際旅行社有限公司董事長裴建宏也十分認可，他說：“我們將針對蘭州旅游市場推出新的產品和服務，進一步滿足游客的需要。例如深入挖掘民俗特色游，不斷開發特色各異的‘citywalk’路線，為蘭州量身定做更多的小微招牌。”

　　三大客群實現新增長

　　2024年，我市提前謀劃，通過實施一系列文旅促消費行動、舉辦多元營銷推廣活動等，滿足游客多樣化需求，推動文旅市場進一步繁榮。通過多方面的提質增效，今年以來，我市旅游市場成績斐然，文旅消費穩步增長，諸多文旅融合成果出圈出彩。

　　全市預計1至8月接待游客8578.5萬人次、旅游總消費578.85億元。攜程《報告》顯示：蘭州在省會城市暑期旅游訂單增速排名第六，暑期蘭州旅游訂單同比增長49%，入境游訂單量同比增長130%。

　　毛玉鐸告訴記者：“在工作推進中，我們按照1139工作部署和全市文旅融合發展大會確定的目標任務，統籌做好‘四篇文章’,推進文化蘭州建設，全域推進‘六大行動’，細化措施，奮勇爭先，打造新場景，培育新業態，激發新活力，奮力跑出文旅流量變游客留量轉消費增量的蘭州加速度。”

　　根據攜程數據統計，蘭州旅游客群拓展目前鎖定三大增長客群，年輕客群、銀發客群，入境政策放寬蘭州入境游客群發展潛力十足。數據顯示，2020年蘭州00后客群占比僅為7.9%，4年過去后，愛玩會玩的00后占比已升至17.9%。2023年，攜程平臺銀發客群下單用戶較2019年增長9成，增速遠超其他年齡段。隨著“144小時免簽”擴容，給入境游熱再助一把力，蘭州市國際航班、國際鐵路班次也顯著增加。

　　今年以來，全市旅行社經營主體增長明顯，上半年新注冊旅行社突破50家。目前，全市旅行社482家，達到規上標準的16家；全市旅游運輸企業42家，達到規上標準的2家；全市批零住餐業法人單位和個體戶共計11.22萬家（第四次經濟普查公告），納入批零住餐業核算的307家。

　　“體驗經濟”帶來新轉變

　　近年來，隨著鄉村旅游、智慧旅游、沉浸式體驗等新興旅游業態的興起，我市不斷強化政策集成，全面釋放消費活力，助推門票經濟向體驗經濟轉變。

　　特別是今年，為讓游客“常來常新”，蘭州市在彰顯黃河文化底蘊、增強游客互動體驗方面下功夫，鼓勵景區、文化場館等發展文旅新場景、新業態，豐富“旅游+研學”“旅行社+”等新業態，持續擦亮“黃河之濱也很美”城市品牌。

　　其中，“旅游+研學”異軍突起。今年4月29日，蘭州市文化和旅游局與甘肅新東方文旅有限公司正式簽訂戰略合作框架協議，旨在進一步深化政企合作，整合市場資源，推進文旅深度融合，共同攜手促進蘭州市文旅品質提升，推動全域文旅資源互融互通。

　　隨后的合作中，蘭州市文旅局整合全市研學資源，依托省會研學資源集合優勢，積極與新東方啟動研學旅游線路，強強聯手打造獨具黃河文化特色的“研學之城”，共同推動蘭州市研學旅游事業發展，為孩子們提供更多的學習和成長機會。其間，推動將蘭州納入全省“十大主題百條線路千堂課程”的中心城市，牽引效果明顯。

　　毛玉鐸告訴記者：“通過不斷開展高品質的研學旅行，我們希望能夠進一步加深青少年對中華優秀傳統文化的學習與了解，同時增進全國各地游客與蘭州之間的文化交流。研學游不僅有助于展示蘭州的美麗與獨特，更可以加深廣大游客對這座城市深厚文化底蘊的認識與了解。這將是一個個知識與情感共成長的旅程，一場場文化和教育相促進的盛宴。”

　　精品文創引領新消費

　　2024年，持續升溫的“博物館熱”依然是蘭州文旅發展中的一大亮點。其中，人氣最旺、引發話題最多的當屬在蘭各大博物館的花式文創產品。有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風土人情。

　　一“馬”當先，指的是甘肅省博物館以鎮館之寶之一的銅奔馬為原型，設計的文創產品“綠馬”。歡脫跳躍的丑萌形象，直擊觀眾的內心，毛絨玩具、頭套、發箍等“綠馬”文創產品一經推出便受到了熱捧，一度“一馬難求”。隨后，甘肅省博物館推出了“絨化博物館”計劃，就是將博物館中的文物，用暖萌有趣的毛絨玩具進行展示，快速長久地拉近人與歷史文物之間的距離，也讓文物更加接地氣。2024年，甘肅省博物館推出以甘肅土特產為原型的系列文創產品，再一次火熱出圈，一個個鮮活可愛的文創產品成為本土特色的最佳最萌“代言人”。

　　憨態可掬的模樣、喜慶美好的寓意，以“蘭小五”門獅系列為當家花旦的蘭州市博物館文創系列產品在2024年大年初一面向公眾首發推出后，就成為了蘭州文創產品中的新晉“頂流”，深受市民喜愛，并不斷走紅。目前，已經衍生出冰箱貼、抱枕、飾品、香包、樂高、黑膠拍立得等15個不同的產品。隨著“蘭小五”的不斷走紅，蘭州市博物館立足蘭州本土，推出“蘭小博”“蘭州牛肉面”“小小五五福臨門”“四方納喜”等系列文創。其中，“蘭州牛肉面”系列，更是深得游客的喜愛。“接下來，蘭州市博物館將立足蘭州本土文化和館藏文物，開發更多的文創產品，同時，網店、毛絨玩具系列也已經提上了日程。”蘭州市博博物館數字文創中心主任劉芳彤在采訪中介紹道。

　　博物館的文創，不僅僅是博物館的展示，而且成為助推蘭州城市文旅發展的新IP、新名片。

　　今年的蘭州馬拉松，省博的“綠馬”和市博的“蘭小五”集體出動，助力蘭馬。“綠馬”還穿起了蘭馬特別版新皮膚“馬小跑”。這場“雙馬”聯動的城市盛會實現了“文化+跑步”，完美地將歷史文化與城市人文融合，共創文化馬拉松新紀元，吸引更多的人愛上甘肅文化，愛上蘭州。

　　文創商品、文創餐飲、文創體驗，是甘肅簡牘博物館文創的三大板塊。共有“永年”“漢字有聲”“懸泉郵驛”三個IP，種類包括服飾、配飾、家居用品、文具、毛絨玩具、漢文化體驗等，共計40余種。簡餐廳、咖啡廳研發的冰滴咖啡、文創咖啡、文創雪糕、黃粱飯等，融合了館藏文物特色，在品嘗美食的過程中，更能一睹甘肅簡牘博物館館藏文化的魅力。“下一步，甘肅簡牘博物館將持續產品開發、IP打造；探索‘博物館+’跨界融合，讓每件產品都兼具文化性、實用性、創意性及趣味性，讓甘肅簡牘厚重的歷史文化資源得到深度的挖掘。”甘肅簡牘博物館文創負責人楊倩說。

　　博物館文創作為博物館文化傳播的重要載體，通過創意轉化、科技提升，將館藏文化資源轉化為以文化為核心的各類產品。這些文創產品鮮活好玩、新潮有趣，已經遠遠超越了旅游紀念品的屬性，成為文化傳播的載體，成為講述蘭州故事、甘肅故事的“形象代言人”。

　　蘭州日報社全媒體首席記者 李超 記者 周言文 文/圖