甘肅博物館銅奔馬玩偶何以“出圈”？

　　馬踏飛燕 丑萌銅奔馬玩偶 資料圖片

　　中國甘肅網(wǎng)7月17日訊 據(jù)人民網(wǎng)報道 最近，甘肅省博物館推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品火了。這只以“馬踏飛燕”為原型的銅奔馬毛絨玩具圈粉無數(shù)，在博物館線上線下銷售渠道都被買到斷貨。在眾多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，為何這匹“馬”能夠脫穎而出？它的魅力究竟從何而來？今天我們就來聊聊這個話題。

　　“丑萌”形象是銅奔馬玩偶抓住眼球不可或缺的因素，但放眼互聯(lián)網(wǎng)，“丑萌”早已不是新鮮事物，以“丑萌”作為賣點的玩具更是比比皆是，但卻鮮有“一馬難求”的火爆。玩偶的供不應(yīng)求背后，還有更為重要的原因?？v觀近年來各大博物館出圈的爆款文創(chuàng)，從最早故宮博物院推出卡通的古代帝王形象擺件，到河南省博物院的“考古盲盒”，再到如今的“丑萌”銅奔馬，這些文創(chuàng)產(chǎn)品與文物特色的巧妙結(jié)合上讓人眼前一亮。人無我有，人有我優(yōu)，文物原型深厚歷史底蘊的加持，使得文創(chuàng)產(chǎn)品有了區(qū)別于普通玩具的最大特色，成為其生命力和競爭力的重要體現(xiàn)。

　　事實上，今天越來越多的博物館正在主動擁抱潮流，一改往日文物嚴肅高冷的形象，創(chuàng)新各種活潑生動的形式，拉近與年輕受眾的距離。只不過，也有人發(fā)出質(zhì)疑，過于詼諧的形象是否“不夠尊重歷史，不太好”。這樣的聲音，也反映了當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)作中面臨的現(xiàn)實問題：產(chǎn)品創(chuàng)意的邊界在哪里？

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的一大價值就在于更廣泛的傳播，新穎的創(chuàng)意無疑是讓更多人看得見、記得住的關(guān)鍵。但“丑萌”與丑化只有一線之隔，接地氣與自毀形象也只在一念之差，把準這個度，關(guān)鍵在于明確文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意初衷，是為了吸引更多人了解文物。銅奔馬玩偶走紅后，有人吐槽玩偶的嘴是斜的，但由此了解后就會發(fā)現(xiàn)，銅奔馬文物本身定格的就是駿馬奔馳，昂首嘶鳴的動態(tài)，保留歪嘴的特點，正是對文物的還原，而非是為了搞怪的無中生有、刻意為之。保留文物特色，加入幽默有趣的設(shè)計，才能讓人們始于顏值，而后走近文物、走進歷史。

　　一款出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品的帶動效應(yīng)毋庸置疑。蘭州連日高溫也阻擋不住游客的熱情，每天一早等候入館參觀的游客就已經(jīng)排起長隊。社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，為破解文博事業(yè)發(fā)展面臨的困境提供了一條可行路徑。銅奔馬玩偶的破圈看似突然，實則在此之前設(shè)計團隊已經(jīng)以銅奔馬為原型創(chuàng)作了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，一次次嘗試摸索消費者審美，一次次打磨完善產(chǎn)品方案，才有了如今的一鳴驚人。潮流來去如風(fēng)，抓緊時機延長產(chǎn)品的生命周期，將流量轉(zhuǎn)化為IP的知名度認可度，才能避免破圈如曇花一現(xiàn)，讓好的創(chuàng)意為文博事業(yè)提供更長遠的助益。

　　丑也好，萌也罷，究其根本，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的邏輯都是以貼近年輕受眾的表達方式取代對文物的單調(diào)復(fù)刻，其效果也顯而易見，不僅能夠打開市場，還能夠打開年輕人的心。發(fā)揮好的創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品就能成為博物館的招牌，搭建起與受眾之間的橋梁，打通館藏文物文化價值向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化的通道。借助文創(chuàng)產(chǎn)品的展示、銷售，束之高閣的文物也在以另一種形式傳播，走進人們的日常生活，在潤物無聲中銘記著歷史、傳承著文明。

　　這正是：文物館藏，創(chuàng)意滋養(yǎng)。打破束縛，贏得市場。