“虎越雄關蹤影去，明月探春引兔來。”新春來臨之際，盤點過去一年的閱讀風向標及年度閱讀關鍵詞，梳理出值得追讀和銘記的文化記憶。愿新年的夢想，讓閱讀去實現；愿新春的期盼，通過圖書去觸達。

　　閱讀風向標

　　文學和傳記類增長

　　教輔類圖書降幅最大

　　綜合開卷及中金易云科技最近發布的數據顯示：2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。

　　從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。平臺電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實現正增長，同比上升42.86%。

　　從2022年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個百分點。

　　從各類別同比增長情況來看，大部分細分市場均出現負增長，主要分類中只有文學和傳記類呈現正向增長。傳記類上升主要受到《蘇東坡傳》等暢銷書帶動。文學市場主要的拉動力來自網絡熱度，包括網文紙書和網絡討論熱度、帶貨熱度高的《額爾古納河右岸》《生死疲勞》等書，同時也可以看到一些新的文學作品通過頭部主播的推薦都取得了不錯的成績，如《在歲月中遠行》等。

　　從具體數據來看，近兩年原創圖書的占比在提升，原創新書品種占比從23.9%上升至24.5%，原創新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創圖書的品類分布來看，2022年文學、少兒、學術文化和經濟與管理類原創新書品種較多，均在6000種以上。從不同細分類新書中原創占比來看，文學類新書中原創圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創新書碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學、計算機、文學和藝術類原創新書的單品收益能力要高于相應新書整體水平。

　　關鍵詞一 虛構暢銷榜

　　“三體”引發科幻熱

　　綜合開卷、當當網及京東等電商平臺的數據，去年虛構暢銷書前十分屬《三體》《殺死一只知更鳥》《人生海海》《紅樓夢》(原著版)等。

　　去年底《三體》網絡劇上線；今年初同名電視劇央視熱播，社交媒體上關于“三體”的話題迅速登上熱搜，以9.8億人次的閱讀量和54.6萬人次的討論掀起一場中國科幻迷的狂歡。與此同時，隨著電視劇版《三體》在央視播出，出版圈也迅速接收到了影視效益的正向反饋。在當當平臺上，《三體》三部曲很快銷售一空，這部常年霸占圖書銷售榜前列的里程碑式作品，在問世十六年之際，登上當當年終虛構暢銷榜首位，帶給科幻迷們無限期待。

　　劉慈欣讓科幻作品出圈，《三體》在國民認知度上一騎絕塵。除此之外，中國當代小說上榜四席，俘獲億萬讀者的芳心：茅盾文學獎得主麥家的《人生海海》和遲子建的《額爾古納河右岸》繼續發揮經典的魅力。

　　關鍵詞二 原創童書榜

　　傳統文化陪伴孩子成長

　　據當當網年度童書暢銷榜的數據，以為孩子創作中國歷史、地理和傳統文化為題材的原創圖書占據前四席。《寫給兒童的中國歷史》《少年讀史記》歷經時間檢驗更顯歷久彌新；《孩子讀得懂的山海經》用瑰麗的上古神話激發孩子的閱讀興趣；《大中華尋寶系列》則是用孩子喜歡看的科普漫畫方式寫歷史地理，開啟足尖上的中國之旅。前十強榜單中的其他六席，集中在探索自然、科學、數學、人體百科等創作領域，均是經過市場驗證的引進版品牌書系。

　　另外四本進入到榜單中的中國原創童書是：講述中國民族故事的《我是中國的孩子》，輸出傳統文化的《孔子來了！論語可以這樣讀》，明星孫儷跨界創作的《西西家族成長日記·我會保護我自己》和作為唯一入選的玩具書《空間站全景立體書：繁星作伴好還鄉》。

　　關鍵詞三 元宇宙

　　數字藏書成出版業新鮮話題

　　數字藏品作為“元宇宙時代”的一種創新文化載體，成為去年出版業的新鮮話題。紙質書的發展方向趨向“融合”，數字藏品是融合的模式之一。

　　自2022年初從長江新世紀推出出版業首個數字藏品開始，人民文學出版社、中國青年出版社、中信出版集團等出版機構陸續入局，為融合創新開辟新渠道，打造新產品。

　　縱觀目前出版機構開發的一系列數字藏品，基本具備三個特性：一是基于出版機構自身的作者和圖書產品進行開發；二是通過數字技術為文字內容增加附加值；三是利用數字藏品流量較大的特點，作為營銷動作配合紙質書宣發。

　　不管是有聲書、電子書、富媒體書，還是IP的運營、多媒體的互動、周邊產品的開發，出版業正在不斷拓展圖書內容的多種呈現方式、多媒體的圖書營銷模式和多種盈利模式。

　　關鍵詞四 電商平臺

　　短視頻聚集用戶注意力

　　從圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規模占比看，平臺電商占比最高，超過40%，短視頻電商占比趕超實體店零售。

　　網上書店從最早的自營電商到現在的平臺電商、短視頻電商，在這個過程中既有新的流量不斷進入，也有存量間的轉移。目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力，對電商大盤的滲透還在不斷深入，市場份額達到18%。其中兒童讀物和考試教輔類產品占比過半，是短視頻電商渠道最為熱銷的品類，進口原版書受到原版繪本熱賣的影響，占比也在逐漸上升。

　　關鍵詞五 電子書

　　市場被瓜分 電子書走弱

　　2022年夏天，亞馬遜服務號發布公告稱，一年后亞馬遜將在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，用戶將不能購買新的電子書。從Kindle進軍中國市場到退出，正好十年。毫無疑問，這十年時間里，Kindle為中國電子書市場的健康有序發展作出了一定貢獻，但它的退市會改變中國數字閱讀的發展軌跡嗎？

　　一方面，短視頻、直播的沖擊進一步瓜分了用戶不多的閱讀時間。另一方面，微信讀書等基于手機的讀書平臺也搶走了不少電子書的市場份額。中國新聞出版研究院調研數據顯示，2020年，76.7%的用戶通過手機進行閱讀，僅有8.6%的國民使用電子閱讀器。

　　國外的電子書市場數據也不是很樂觀：美國出版商協會發布的報告顯示，電子書收入在2020年實現12.4%的逆勢增長，但在2021年再度降至19.7億美元，降幅5.0%。尼爾森圖書監測統計顯示，2021年英國電子書銷量跌至2012年以來最低水平。

　　電子書當然不會消失，其市場未來如何發展還需拭目以待。內容的載體以及呈現形式永遠在變，不變的永遠是優質的圖書內容本身。

　　關鍵詞六 暢銷書

　　平臺帶貨 熱點助力

　　2022年，據1-10月圖書零售市場數據顯示：銷量前1%的圖書品種為圖書零售市場貢獻了近57%的碼洋。在多元化營銷的今天，2022年行業的運營機制、平臺等都發生了巨大的變化，“流量”是帶動圖書熱銷的主要因素之一，其中平臺、作者、熱點流量帶動效應較為突出。平臺方面，較之前通過微博、微信大V等推薦圖書的方式，如今平臺流量的帶動方式更加多元化，帶動效應更明顯，如東方甄選直播間、樊登讀書會、得到APP推薦，將更多經典圖書和新書推到大眾視野中。作者方面，暢銷經典書作者自帶粉絲流量，帶動新書的熱銷；自媒體達人通過綜藝、節目或媒體平臺提高自身知名度和曝光度，從而帶動圖書熱銷。

　　熱點方面，在一些實事新聞熱點發生時，大眾對該事件相關領域圖書關注度增加，進而帶動圖書熱銷。

　　關鍵詞七 書展

　　在吸引讀者方面下功夫

　　2022年下半年，迎來了線下書展的熱鬧時期：山東首屆全民閱讀大會暨齊魯書香節、第十二屆江蘇書展、2022南國書香節、2022中國黃山書會、第二十屆北京國際圖書節、第四屆深圳書展、第十八屆上海書展、第四屆天府書展等陸續開幕。第九屆中國上海國際童書展(CCBF)于12月初在上海舉行。

　　特殊情況下，各地書展不再強調辦展規模，而是在吸引讀者方面下功夫。比如上海書展以平安、簡約為原則，雖然減少了展覽面積，但對展銷圖書和閱讀活動優中選優，更加注重品質閱讀；深圳書展室內和戶外聯合辦展的模式，讓讀者能夠徜徉在藍天下、草地上，把逛書展與休閑時段的家庭出行很好地結合在一起；天府書展已成為巴蜀文化響亮名片，去年的書展“云世界”持續創新擴容，突破時空限制，線上線下分展場遍布整個四川省，全省市民共沐書香；上海童書展始終堅持“與世界和未來在一起”，促進兒童圖書出版及兒童內容的全球發展與合作，推動青少年品質閱讀。

　　關鍵詞八 流量

　　熱門劇帶動經典書籍

　　從經典圖書的再次銷售來看，梁曉聲的《人世間》、麥家的《人生海海》、路遙的《平凡的世界》均位列本期虛構類銷量前20名。從新書的引爆來看，俞敏洪的《在歲月中遠行》以及《回家》《閱讀的方法》等圖書銷量均位列新書榜前100名。

　　去年年初，《人世間》以超高熱度、極佳口碑作為現實主義題材改編的電視劇得到了大眾認可，進而帶動原著的爆火，銷量上升明顯，在開卷月度虛構榜中最高排至第二名。《一生一世美人骨》《壞小孩》也因為改編影視劇的上線而銷量有明顯提升，分別在2021年和2020年因為影視劇的帶火而進到年度三大榜中。

　　關鍵詞九 書店

　　不可替代 逆勢擴張

　　日前，中國書刊發行業協會發布《全國實體書店經營情況調研報告》(2022)。該報告通過調查了解到，書店當前存在的主要困難有：復工營業后人氣欠佳；因銷售下降，不能結算貨款，貨源無法保證等。此外，網絡沖擊和打折亂象、盜版問題也是反映較多的幾個問題。

　　困難之下，仍有新書店開張。據開卷不完全統計，2022年全國共有165家新開的書店，遍布26個省份62座城市，其中廣東新開16家書店，居全國之首。

　　這16家書店大部分是民營獨立書店。廣東書店何以在過去的一年呈現逆勢擴張之勢？廣州是一座有著數千年的文化底蘊的城市，不少街坊接受采訪表示：“紙質書閱讀具有獨特的優勢，一定程度上具有不可替代性。”

　　關鍵詞十 粵版圖書

　　精品多多 成就顯著

　　過去的一年，廣東持續深入開展“改革開放再出發”深扎創作活動；推進“粵菜師傅”“廣東技工”“南粵家政”三項民生工程主題文學創作；精心組織“大美南粵·文明廣東”主題文學創作，實施第二批“廣東青年文學粵軍創作扶持計劃”，推進落實中國作協“新時代山鄉巨變”主題創作。2022年，全省精品創作取得重大突破，省作協扶持重點項目20個，全省會員作家出版文學作品169部，葛亮長篇小說《燕食記》、魏微長篇小說《煙霞里》、龐貝長篇小說《烏江引》入選人民文學出版社2022年“年度二十大好書”，前兩者還入選中國作協“新時代文學攀登計劃”。

　　一系列優秀作品摘取文學榮譽，蔡東短篇小說《月光下》、葛亮中篇小說《飛發》獲第八屆魯迅文學獎，陳繼明長篇小說《平安批》獲中宣部“五個一工程”優秀作品獎，章石山報告文學《奮斗與輝煌——廣東小康敘事》等7部作品獲省“五個一工程”獎。

　　廣州日報全媒體記者吳波