原標(biāo)題：“交響絲路”近者悅 “如意甘肅”遠(yuǎn)客來

　　甘肅已成為廣大游客心向往之的“詩與遠(yuǎn)方”

嘉峪關(guān)關(guān)城。

甘肅空中文化名片“飛天號”。

“交響絲路 如意甘肅”甘肅品牌赴外省營銷。

　　甘肅地域遼闊，自然風(fēng)光優(yōu)美，黃土高原、廣袤草原、茫茫戈壁、潔白冰川構(gòu)成了一幅雄渾壯麗的畫卷，宛若一柄“玉如意”。2018年2月，在甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，“交響絲路·如意甘肅”主題宣傳口號和文旅形象品牌正式提出。圍繞這一形象品牌，甘肅省文化和旅游廳因地制宜推進(jìn)文化傳播和旅游推廣，不斷豐富宣傳營銷手段，不僅讓“交響絲路·如意甘肅”這張甘肅文旅名片享譽(yù)國內(nèi)外，更讓甘肅成為游客心向往之的旅游目的地。數(shù)據(jù)顯示，2021年，甘肅省接待游客2.76億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1842.4億元，分別較2020年增長29.7%和26.6%，旅游市場恢復(fù)到2019年同期水平的73.7%和68.7%。

　　全面打響“交響絲路 如意甘肅”品牌形象

　　“交響絲路·如意甘肅”！這個品牌名稱，既能揭示甘肅省1600公里絲路四大文明交匯交融的內(nèi)涵特質(zhì)，表明絲路文化的開放性和國際性，“如意”更是中國傳統(tǒng)文化的象征。

　　打響甘肅文旅品牌，做好文旅宣傳推廣工作是講好甘肅故事、傳播甘肅聲音的重要組成部分。甘肅省文旅廳節(jié)會與宣傳推廣處處長孫森告訴記者，在文旅宣傳推廣工作實(shí)踐中始終圍繞中心、服務(wù)大局，全面落實(shí)國家旅游宣傳推廣精品培育工程，統(tǒng)籌開展宣傳營銷，著力推動宣傳推廣工作從理念、內(nèi)容到形式、方法、手段等進(jìn)行全方位創(chuàng)新，讓人民群眾得以更好地享文化、樂旅途、閱甘肅。

　　伴隨著“交響絲路·如意甘肅”這張文旅燙金名片的不斷淬煉，在“一帶一路”倡議下應(yīng)運(yùn)而生的絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)（簡稱“一會一節(jié)”），被文旅部譽(yù)為文旅融合的典范，入選全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，也成為甘肅搶抓“一帶一路”機(jī)遇，構(gòu)建敦煌文化制高點(diǎn)，打造絲路旅游樞紐站的最大平臺和重要抓手。

　　與此同時，甘肅文旅巧借重大事件開展宣傳營銷，講好甘肅文旅故事，傳播甘肅文旅聲音，從2018年起率先在全國文旅系統(tǒng)策劃開展“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民系列活動，讓廣大農(nóng)民朋友分享文旅成果，實(shí)現(xiàn)“富了口袋富腦袋”。如今已連續(xù)四年組織舉辦“豐收了·游甘肅”系列活動，成為響應(yīng)中國農(nóng)民豐收節(jié)的一個特色鮮明的文化符號，先后榮獲“2018中國旅游影響力營銷推廣活動Top10”大獎和“2020年度中國旅游影響力品牌案例”。

　　多年來，甘肅省文旅廳采取聯(lián)袂舉辦“一會一節(jié)”，組織開展“豐收了·游甘肅”“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”“搭建絲路快線·加快引客入甘”等系列主題宣傳推廣活動，年均組團(tuán)開展10余次大型文旅宣傳推廣活動，實(shí)施精準(zhǔn)營銷，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，有效提升甘肅文化旅游的知名度、美譽(yù)度和影響力。

　　經(jīng)過合力營銷，“交響絲路·如意甘肅”這張統(tǒng)領(lǐng)甘肅文化旅游整體形象的名片，知名度逐年提升，榮登“2018年度博鰲旅游獎——年度傳播口號榜”，精心打造的《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片，更是榮獲“2019年度博鰲國際旅游獎年度宣傳片榜（形象片榜）大獎”，并入選首屆全國旅游公益廣告作品。

　　品牌推動 “環(huán)西部火車游”串起旅游黃金線

　　以往的普通列車都是“火車?yán)@著景點(diǎn)過”，“環(huán)西部火車游”品牌列車真正實(shí)現(xiàn)了讓“火車朝著景點(diǎn)開”。

　　“環(huán)西部火車游”品牌列車是由甘肅省文旅廳與中國鐵路蘭州局集團(tuán)公司于2018年4月聯(lián)合推出，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，以深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為根本動力，堅持“交旅融合驅(qū)動、政企合作共建、多元宣傳營銷、市場經(jīng)營運(yùn)作”的合作模式延伸火車服務(wù)，將景點(diǎn)、游客和旅行社串聯(lián)、融合起來打造的“鐵路+文化旅游”精品旅游專列。

　　甘肅蘭鐵國際旅行社有限公司黨委書記、董事長符慶忠表示，“環(huán)西部火車游”不僅將旅游專列包裝打造成辨識度極高的流動的甘肅文旅“博物館”“展銷廳”，而且將賓館、酒吧、書吧、餐廳和文藝娛樂等服務(wù)元素融入品牌列車，具有“一條線路串多點(diǎn)、夕發(fā)朝至省時間、快進(jìn)慢游愜意行、全能滿足吃住行游購?qiáng)?rdquo;等特點(diǎn)，更加突出“慢游、靜修、頤養(yǎng)”的西部旅游產(chǎn)品品質(zhì)特色，與乘坐汽車和飛機(jī)等旅游公共交通工具相比，“環(huán)西部火車游”旅游專列的交通優(yōu)勢、安全優(yōu)勢、體驗(yàn)優(yōu)勢更加明顯，被稱為“陸上郵輪”。

　　蘭州宋女士是“環(huán)西部火車游”的“鐵粉”，坐著火車去甘肅境內(nèi)很多地方游玩過。她說，“環(huán)西部火車游”專列能夠滿足乘客多元化的旅行需求，甘肅各市州的歷史文化、旅游資源、非遺產(chǎn)品濃縮于各車廂內(nèi)，這種沉浸式體驗(yàn)非常棒。乘客透過車窗還可欣賞湖泊草原、霧海杉林、戈壁沙漠等風(fēng)景，令人心曠神怡。

　　作為西部省份特色旅游產(chǎn)品，“環(huán)西部火車游”自2018年開行以來，已在引客入甘、品牌打造、效益增收、客發(fā)增量和服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面取得顯著效果，特別是由甘肅省文旅廳2020年后半年牽頭跨省跨界聯(lián)合開展的“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣活動，更讓“環(huán)西部火車游”品牌知名度和影響力蔓延全國文旅系統(tǒng)，引起業(yè)界好評如潮。數(shù)據(jù)顯示，自2018年至2021年，“環(huán)西部火車游”累計開行專列178列，組織游客15.67萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.37億元。

　　今年6月，由省文旅廳與平?jīng)鍪姓⒅袊F路蘭州局集團(tuán)合作推出的“環(huán)西部火車游·崆峒號”品牌列車，從蘭州出發(fā)至平?jīng)雒恐芡颠\(yùn)行一趟，不僅打造了交旅融合的“平?jīng)鰳影?rdquo;，也為促進(jìn)全省文旅市場持續(xù)回暖、“引客入平”發(fā)揮了積極作用。

　　航旅融合 搭建“空中快線”實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游”

　　隨著大眾旅游時代到來，“快進(jìn)慢游”成現(xiàn)代旅游新趨勢。

　　近年來，甘肅省文旅廳堅持把推進(jìn)航旅融合發(fā)展擺在重要位置，與航空企業(yè)的密切合作打造“航空+旅游”新產(chǎn)品，加快構(gòu)筑“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，多措并舉破解“旅長游短”難題。

　　2021年7月16日，由甘肅省文旅廳聯(lián)合浙江長龍航空冠名打造的“飛天號”“如意號”飛機(jī)降落在蘭州中川國際機(jī)場，這兩架飛機(jī)作為甘肅文化旅游的空中名片，通過浙江長龍航空遍布國內(nèi)、通達(dá)亞洲的航線網(wǎng)絡(luò)，不僅讓更多國內(nèi)外游客領(lǐng)略了“交響絲路·如意甘肅”的獨(dú)特魅力，更以航旅融合的獨(dú)特方式為甘肅文化旅游助力加分。“飛天號”“如意號”飛機(jī)自首航至今，已累計執(zhí)飛1582架次，品牌曝光量超過4000萬人次。

　　不僅如此，自2021年以來，甘肅省文旅廳還先后組團(tuán)赴湖北恩施、浙江杭州、江蘇南京舉辦“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”“搭建絲路快線·加快引客入甘”等系列航旅融合主題推廣活動，政企合力打造“快進(jìn)慢游、南來北往、寒來暑往”的空中絲綢之路快線。同時，重點(diǎn)圍繞促進(jìn)東西部協(xié)作、打造“一帶一路”最美航線、推進(jìn)省內(nèi)支線串飛等方面，與浙江長龍航空有限公司等國內(nèi)大型航空公司開展全方位合作，為全省“十四五”航旅融合發(fā)展注入了源源不斷的動力。

　　值得一提的是，2022年4月28日，由甘肅省文旅廳牽頭聯(lián)合張掖、慶陽、敦煌市政府實(shí)施，浙江長龍航空公司執(zhí)飛的“蘭州-張掖-敦煌、蘭州-慶陽”旅游串飛航線正式開通，我省重點(diǎn)旅游城市支線串飛也從愿望變成了現(xiàn)實(shí)。浙江游客鄒女士深有感觸地說，以前她到甘肅旅游在中轉(zhuǎn)上要耗費(fèi)大量時間，自從可以從出發(fā)地乘包機(jī)入甘游，明顯感覺耗費(fèi)在路途上的時間少了，有更充裕的時間細(xì)細(xì)欣賞大漠戈壁、七彩丹霞等美景，旅游體驗(yàn)感更好了。

　　隨著“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌日益響亮，甘肅的知名度和影響力明顯提高，“近者悅、遠(yuǎn)者來”的“引客入甘”氛圍蔚然成風(fēng)，近年來，先后被國際權(quán)威旅游指南《孤獨(dú)星球》評選為2017亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單，“2020中國國家旅游年度臻選自駕旅游目的地”等系列殊榮接踵而至，已成為廣大游客心向往之的“詩與遠(yuǎn)方”。

　　奔流新聞·蘭州晨報記者 夏苗