文旅觀察：看浙江如何做大銀發旅游這塊蛋糕

　　原標題：文旅觀察：看浙江如何做大銀發旅游這塊蛋糕

　　隨著“有錢有閑”的銀發群體進一步擴大，浙江鄉村旅游市場的老年游客也越來越多了。

　　此前，記者走訪了浙江多個鄉村后獲悉，近年來，到鄉村旅游的老年游客量不斷增加，尤其是旅游淡季。這些老年游客喜歡在村里預訂一個農家民宿，住十多天，在舒適的鄉間民宿中體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。

　　根據國家統計局數據，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9％。巨大的老年人口基數背后，自然蘊藏著巨大的老年旅游市場需求。

　　與年輕人相比，銀發族大多“有錢、有閑”。隨著銀發族消費升級，出游頻次也在不斷提升。攜程發布數據顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23％，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過三成。

　　杭州臨安指南村鄉村運營商周靜秋告訴記者，指南村年接待老年游客量為20萬人次左右，這些老年游客主要奔著農家民宿度假、梯田景觀、紅葉景觀、優美的生態環境和生態康養等而來。

　　據悉，為了更好地為老年游客提供食宿體驗，指南村改造升級部分農家樂，一改以往包吃包住的傳統接待游客模式，為老年游客提供更為舒適、精致的食宿體驗。

　　當前，銀發旅游產業是一個年輕的產業，有著巨大的發展潛力。但在看到銀發旅游市場發展機遇的同時，也不能忽視浙江旅游市場上的“適老化”不足問題，如適合“銀發族”的旅游產品少，商業模式單一；景點內旅游產品和設施的建設以“利”為主，缺乏接待和服務“銀發族”的考慮。

　　隨著老齡化來臨，從旅游業發展角度講，“銀發族”是一個不可忽視的旅游客源，這在鄉村旅游方面尤為明顯。

　　當前，浙江各地發展鄉村旅游的觀念還是以吸引家庭游、年輕人游為主。對此，浙江大學旅游研究所副所長、浙江休閑學會客棧民宿分會主任周永廣表示，中國的旅游不是年輕人導向，實際上，旅游市場的利潤是老人導向。如今的老年人有錢有閑，總量大且穩定。“旅游市場想賺年輕人的錢，比賺老年人的錢還要難。”

　　那為何浙江各地鄉村旅游沒能抓住“銀發旅游”市場所釋放出的有利信號呢？

　　在周永廣看來，這是因為老年人消費非常成熟，非常講求性價比。而鄉村旅游市場的產品偏兩端，要么太低端，要么太高端。低端的100塊錢包吃包住一天，高端的兩三千塊錢一晚上，這都不是老年人的需求。同時其旅游營銷方式也很單一，單純靠拼價格，實際上的旅游產品質量并不能吸引真正有消費力的銀發市場。

　　因此，他建議，鄉村旅游如果想要吸引老年群體，要設計一些性價比比較高的旅游產品，而這些旅游產品要比現在流行的所謂中老年產品要高，品質要再上一個大臺階。（王題題）