觀察：旅游業迎春節“開門紅”為何強勢回暖

　　原標題：觀察：旅游業迎春節“開門紅”為何強勢回暖

　　文化和旅游部近日發布的數據顯示，今年春節假期，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

　　旅游行業何以實現“開門紅”？

　　“2023年春節假期是新冠病毒感染‘乙類乙管’政策實施后首個長假，旅游是美好生活的一部分，因此大家在這個假期旅游的熱情高漲。”陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕表示，期間旅游管理部門實施了一系列優惠政策刺激旅游，釋放了旅游業發展的信心，擴大了居民旅游的意愿。旅游業迎來了全年旅游經濟“高開穩增，持續回暖”。

　　去年年底的中央經濟工作會議提出“著力擴大國內需求”。各地紛紛出臺相應舉措刺激消費，深圳、長沙等超過40個城市宣布發放消費券，其中就包含旅游領域。

　　春節假期，多地旅游市場呈現穩步復蘇態勢。樂山大佛景區連續4天門票售罄；黃山風景區共接待14.18萬人，同比2019年增長了12.36%；西安舉辦城墻新春燈會，今年游客接待量大幅超過2019年水平。

　　今年春節假期出游天數及出游距離增長趨勢都較為顯著。

　　飛豬數據顯示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%；另據中國旅游研究院數據，今年春節假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%。

　　“夜間文化和旅游消費成為了一個市場亮點。”張燕介紹，全國多地聚焦“不夜城”特色，激發夜間消費活力。公開數據顯示，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。

　　“未來，不僅國內旅游將迎來復蘇，出境游也將逐漸步入正軌。隨著國際航班逐漸復航，出行便利度愈發提高，預計隨后的中小長假能看到明顯的市場爆發。”張燕表示，在春節假期期間，出境游已成為一種廣泛選擇。今年春節期間全國出入境人員超過287萬人次，日均41萬人次，較去年春節同期增長120.5%。中國香港、中國澳門、泰國、印度尼西亞、菲律賓等成為出境游熱門選擇。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，預計今年下半年應該會圍繞節假日有數波高峰，國慶長假可能是2023年消費旅游市場的高點。

　　旅游業此番復蘇，將迎來怎樣的新發展？

　　張燕分析，隨著散客化時代的到來，團隊旅游、旅游景區、星級酒店等傳統旅游業思維范式和管理模式遠不能滿足游客需求，今后都將以大眾旅游的平民化為導向，建設旅游目的地，完善現代化旅游接待、治理體系。（方經綸 唐佳）