本土非遺展示受百姓熱捧

景區升級吸引游客享快樂時光

省內外攝影愛好者聚焦金城美景

　　為了全面貫徹落實中央、省市關于提振消費的決策部署，打好“政策禮包+消費場景”組合拳，充分發揮文旅消費對經濟增長的拉動作用，培育文旅消費新業態、新場景，蘭州市文旅局于4月15日正式啟動“2025年蘭州市文旅促消費行動”。其間，將重點實施“文旅惠民”場景創新、“暢游蘭州”提質升級、“精準營銷”引客入蘭、“四季全域”留客駐蘭等四項工程，力求以21項具體行動提振百姓消費，進一步激活蘭州文旅市場。

　　五大場景同步創新撬動消費市場

　　“2025年蘭州市文旅促消費行動”聚焦場景創新，以年度為時間節點，市、縣區文旅部門配合推進，確保扎實推動文旅提振消費各項政策措施更快更好落地見效，力求在全市范圍內掀起新一輪文旅消費提振熱潮，以文旅為支點撬動全市消費市場。

　　其中，將實施文化惠民場景創新行動，積極探索推進優質文化資源直達基層，以冠名、贊助等市場化方式引導辦好“金城關大舞臺”、黃河之濱音樂展演、黃河文化民間藝術周等群藝活動，每月市級各場館公益化開展全民藝術普及、全民閱讀、書畫展覽、文藝展演等群藝活動不少于4場次，各縣區不少于8場次。市、縣兩級公共文化場館逐步實現常態化直播全覆蓋，旅游旺季推行延時開放、錯時開放、夜間服務。

　　實施非遺傳承場景創新行動，推行“非遺倍增計劃”，全年新增30項以上市縣（區）級非遺代表性項目，推動建立一批非遺傳承基地和傳習所，爭取國家級非遺館落戶蘭州。市場化推動創作100款以上非遺元素文創、打造2條以上非遺研學游線路、設計5節以上蘭州非遺研學課程，做好非遺項目“六進”活動，每月市級層面開展非遺展示展演活動不少于2場次，各縣區不少于4場次。辦好全市非遺系統性保護成果展與非遺市集。

　　實施文保傳承場景創新行動，扎實推進第四次全國文物普查工作，全面完成蘭州市大文化標識工程，優化建設工程“先考古，后出讓”選址許可審批。實施好金天觀保護修繕等重點文保工程和6縣區長城圍欄防護工程。開展“跟著文物游蘭州”等活動，支持各場館以IP授權等方式市場化推動創作5款以上文創產品、打造3條以上文博研學線路、設計5節以上蘭州文博研學課程，每季度開展各類展覽不少于1次。

　　實施藝術惠民場景創新行動，深入開展優秀劇本征集、“跟著藝術游蘭州”等活動，征集、論證、儲備、孵化一批文藝創作項目，謀劃一批、創作一批、推出一批優秀文藝作品，打造“黃河之濱也很美”“黃河很美，將來會更美”2個專題美術作品展覽，推動芭蕾舞劇《九色鹿》（暫定名）等一批新劇目上演。盤活金城大劇院，用好蘭州美術館、蘭州音樂廳等場地資源，發展首演、首展經濟。

　　實施紅色基因傳承場景創新行動，著力開展蘭州紅色文化研究，挖掘提煉革命文物價值內涵，整合全市紅色文物展覽、紅色群藝匯演、紅色沙龍講堂、紅色兒藝巡演資源，開展“大思政課”優質資源建設推廣工作，提升“紅色驛站”沉浸式黨課，推動紅色兒童劇《大豆謠》與研學結合，打造以蘭州為起點和重要節點的紅色旅游線路。

　　新業態、新體驗、新創意助力暢游蘭州

　　“文化旅游業是現代服務業的重要組成部分，是推動高質量發展的重要引擎，作用發揮不可或缺、不可替代。”蘭州市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸告訴記者：“為進一步促進我市文旅業態更多元、模式更多樣，我們將全域發力推動文化旅游業提質升級，以‘新業態、新體驗、新創意’為抓手，全面提升文旅業態創新力、產品供給力、品牌號召力、市場影響力。”

　　我市將實施景區煥新提質擴容行動，圍繞打造“一河三鎮六區”景區格局，壓茬推進金城關·黃河古渡、水墨丹霞5A級景區創建和蘭州野生動物園、河口古鎮等4A級景區創建，推進創建國家3A級景區3家以上。全面提升各景區旅游環境衛生，優化停車場、公共交通等配套服務設施，引導景區市場化開通旅游大巴，推進石佛溝、什川景區等省級旅游度假區創建。鼓勵引導各景區、街區營造“蘭州”“金城”“黃河之濱也很美”等打卡場景。

　　同時，將全面提升旅游產業運行監測與應急指揮平臺功能，推動公安、交通、航空、鐵路等數據共享。認真落實包抓聯制度，及時為企業送政策、送信息、送服務。

　　開展“文旅市場專項整治”等專項行動，嚴厲打擊導游亂象、虛假宣傳、欺客宰客、不合理低價游等旅游行業亂象，加強網絡文化、在線旅游市場監管。引導文化旅游行業協會加強行業自治，推動優化旅游保險產品，維護蘭州文旅市場行業秩序，強化導游等從業人員培訓，進一步提升服務意識和專業水平，支持旅行社“線上+線下”一體化發展。

　　打造“四季主題游”文旅產品體系

　　記者了解到，文旅促消費行動鼓勵景區淡季打折或免費開放，在蘭州馬拉松、重點演唱會、重大賽事等時間節點開展優惠促銷，落實好對軍人軍屬等重點人群減免門票等優待服務政策。推進水墨丹霞等收費景區與旅行社簽訂合作協議，支持“悠游蘭州”文旅年卡覆蓋全市所有景區并與省內及周邊省市重點景區合作。鼓勵市內文旅企業針對蘭州旅游專機、專列、專巴游客推出門票、住宿等優惠措施。

　　同時，將著力滿足游客需求，以旅行社線路投放為目標，以串聯全市“吃住行游購娛”經營主體為重點，市場化面向C端傳統旅行社和在線旅行平臺投放旅游線路，集中打造市內1日游、2日游、3日游線路20條以上，打造以蘭州為中心節點的2至7日省內旅游線路50條以上，打造以蘭州為樞紐城市的甘青、甘新、甘寧、甘藏、甘蒙旅游線路10條以上，實現旅游線路中高端搭配、短中長結合，全面提升蘭州組團游和定制游市場份額。

　　據毛玉鐸介紹，我市還將大力構建“央媒＋省媒＋市縣區媒體＋文旅企業”傳播矩陣，推動全市景區、文旅企業、公共文博場館自媒體直播全覆蓋，回應好“如何來、怎樣游、住哪里”等問題。邀請各級主流媒體、自媒體達人和渠道商、涉外旅行商等來蘭踩線采風。加強對省內重點城市和京津冀、長三角、珠三角、陜川渝等重點客源市場的宣傳推廣。

　　市場化舉行全國攝影短視頻挑戰賽，持續做好文旅宣傳推介官招募，打造春季“黃河之濱·花開金城”、夏季“黃河之都·康養避暑”、秋季“黃河很美·詩意蘭州”、冬季“黃河水清·煙火蘭州”的“四季主題游”線路等文旅產品體系。引導景區、星級飯店、旅游民宿等旅游企業和各類文旅場館開展優質營銷內容生產，發揮“引流拓客”作用。

　　品牌塑造助力“四季全域”留客駐蘭

　　據了解，今年我市將積極實施“吃在蘭州”品牌塑造行動，市場化引導打造“黃河宴”“絲路宴”等文化主題和“百合宴”“玫瑰宴”等特色宴席，培育特色非遺美食飯店、網紅旅游小吃、經典“蘭州菜”等餐飲業態。鼓勵各縣區結合牛肉拉面、手抓羊肉、虹鱒魚、軟兒梨、黃河大鯉魚等特色產品，打造美食集聚區。

　　同時，將大力實施“住在蘭州”品牌塑造行動，市場化引導整合現有酒店及各經濟快捷酒店，為旅游團隊提供住宿優惠，依托樓宇經濟發展，持續推動中高端低碳民宿打造；依托鄉村振興示范帶，引導支持南北部山區發展鄉村民宿。實施“夜游蘭州”品牌塑造行動，持續提升蘭州老街、金城關景區、西站夜市等夜游集聚區，旅游旺季延長熱門景區、公共文化場館及蘭山、白塔山索道開放時間，打造“夜游金城關”“夜登白塔山”“夜探五泉山”等旅游產品，讓游客在蘭州實現“山水合一、人景共融”的夜游體驗。

　　此外，還將全面實施“購在蘭州”品牌塑造行動，推動城市綜合體增加適旅設施，常態化開展文旅促銷活動，打造“商業+文旅”樣板。打造旅游“后備箱”，持續開發具有蘭州特色的農文旅文創產品，撬動蘭州百合、苦水玫瑰、蘭州軟兒梨、高原夏菜等地理標志農產品和蘭州牛肉拉面產業園預包裝品牌農文旅產品效應。在游客集聚街區及重點景區布局“金城文創·蘭州禮物”主題專區。

　　文旅消費讓游客樂享金城游

　　特別值得一提的是，在此次文旅促消費行動中，鄉村旅游、“老少”旅游等方面也將得到大幅度提升，在提升消費的同時進一步夯實文旅惠民的根本。其中，我市文旅部門將結合已建成的“煙雨蘭山”“滿城漁歌”等15條鄉村振興示范帶和正在新建的“水磨石佛”“巍巍紅嶺”等12條鄉村振興示范帶，以水墨丹霞、金城關、棲云小鎮、石佛溝等重點景區為基點，打造“S104”精品旅游公路，沿線每一個鄉村示范帶至少打造2個以上網紅打卡點、精品旅游民宿、鄉村旅游點、研學旅游基地，創造性開發半小時、一小時、兩小時旅游經濟圈。

　　同時，將進一步落實老年游客景區門票優惠政策，引導文旅場所完善適老化設備設施和服務，提升銀發群體景區游覽體驗。依托黃河文化、絲路文化、民族文化的歷史文化內涵，結合蘭州牛肉拉面以及文博場館優勢和蘭州野生動物園、水墨丹霞等資源，完善研學旅游配套服務設施，創新研學旅行課程體系，開發歷史研學、紅色研學、農耕體驗等研學新業態。

　　“文旅消費涵蓋食、住、行、游、購、娛等多領域，能直接刺激消費支出，帶動餐飲、住宿、交通、零售等相關產業發展，必將對市場經濟的發展做出顯著貢獻。”毛玉鐸由衷地表示：“通過文旅消費的提升，古老的文化習俗、傳統技藝等也得以更好地展示和傳承，在激發文化創新靈感的同時讓傳統文化煥發新活力。”

　　蘭州日報社全媒體首席記者 李 超 文/圖